Apple l'a fait. Pressée par des investisseurs anxieux et des consommateurs inquiets du manque apparent d'innovation, la marque à la pomme a, finalement, dévoilé sa montre connectée mardi 9 septembre. L'Apple Watch est le premier produit de l'ère de Tim Cook. Le PDG du groupe capitalisait, jusqu'à présent, sur l'héritage de Steve Jobs, en améliorant, année après année, les iPhone et iPad.

Mais Apple l'a-t-il bien fait ? Il ne suffit pas de prendre des accents "Steve Jobien" - en lançant l'Apple Watch par le fameux "one more thing" qui reste le cri de guerre du fondateur du groupe - et d'annoncer un nouveau produit tout beau, tout chaud pour faire le Jobs.

À première vue, la montre connectée d'Apple a tout pour donner un coup de blues la concurrence (et elle est nombreuse). Il suffit de se pencher sur ce que l'Apple Watch sait faire pour se rendre compte de la différence. Parler directement à sa montre, via l'intégration de l'assistant personnel Siri, pour effectuer certaines tâches ? Une exclusivité de la smartwatch d'Apple. Avoir un système de navigation intégré qui permet de se déplacer sans avoir à consulter son smartphone à chaque croisement ? L'Apple Watch le fait bien mieux (sur le papier) que la vulgate des montres connectées Android.

Trop de fonctions tuent les fonctions

Et la liste ne s'arrête pas là. C'est, en fait, le cœur du problème de ce nouveau produit Apple. Il déborde, dégueule de fonctionnalités. Pour le dire clairement : on dirait un produit Samsung. Souvenez-vous du téléphone Galaxy S4 : on pouvait faire tellement de choses inutiles avec qu'on en oubliait presque qu'il comportait également des innovations intéressantes.

Il en va de même pour l'Apple Watch. Quel intérêt y'a-t-il a envoyer à l'un de ses contacts une image animée, en forme de cœur, de son rythme cardiaque ? C'est, au mieux, une nouvelle manière de s'adonner au "sexting" (envoyer des messages à caractère sentimentaux ou sexuels), comme le souligne le site Mashable. Il en va de même pour la possibilité de faire des petits dessins à la main sur sa montre connectée. Apple assure que c'est "fun". Mais est-ce vraiment utile ?

L'Apple Watch est donc une usine à gaz pleine de bonnes intentions. Ce qui n'est absolument pas la tradition de la marque à la pomme. Ce nouveau produit "ressemble davantage à un gadget pour geek qu'à un appareil utile pour le grand public", souligne l'analyste spécialisé dans les nouvelles technologies Felix Salmon. L'iPhone et l'iPad proposent peut-être moins de fonctionnalités que ses concurrents, mais ils sont compréhensibles et facilement utilisables par tous.

Et l'autonomie dans tout ça ?

Et puis il y a ce dont Tim Cook n'a pas parlé. Quid de l'autonomie ? Une telle machine de guerre technologique risque de se décharger très rapidement. Faudra-t-il avoir toujours le chargeur (qui, probablement pour des raisons commerciales, n'est pas le même que pour les autres appareils Apple) à portée de poignet ? L'autonomie des montres connectées est le problème numéro 1 de cette nouvelle gamme de produits et le silence d'Apple semble indiquer que le groupe n'a pas, non plus, résolu ce souci.

Enfin, il y a toutes les possibilités offertes pour personnaliser son Apple Watch. Le roi des accessoires aux tarifs plus ou moins prohibitifs n'a donné aucune indication sur les prix des 1001 montures proposées. Si le prix de base de l'Apple Watch sera 349 dollars (269 euros), ce ne sera sûrement pas pour la version en or de 18 carats. Combien coûtera cette Apple Watch "Edition" ? Et deviendra-t-elle la nouvelle montre à avoir avant 50 ans, sous peine d'avoir raté sa vie ?